Ad exchange (рекламная биржа) - это цифровая платформа, на которой происходит автоматизированная покупка и продажа рекламного инвентаря. Ad exchange является посредником между издателями (предоставляющими рекламное пространство) и рекламодателями (компаниями, заинтересованными в размещении рекламы).
Ad exchange предоставляет возможность рекламодателям демонстрировать свои рекламные объявления на веб-сайтах и мобильных приложениях, причем покупка и размещение рекламы происходят в режиме реального времени. Это означает, что рекламодатели получают доступ к широкой аудитории и могут размещать рекламу на сайтах, наиболее соответствующих целевой аудитории и контексту рекламного сообщения.
Ad exchange использует алгоритмы и технологии программатической рекламы для автоматизации процесса торговли рекламным инвентарем. Он позволяет рекламодателям определять свои предпочтения относительно целевой аудитории, контекста показа и бюджета, а затем сопоставлять эти предпочтения с доступными им рекламными местами. Рекламодатели делают ставку на эти рекламные места, и реклама показывается на сайтах или в приложениях, где они согласны на такие ставки.
Основное преимущество использования ad exchange заключается в повышении эффективности рекламной кампании, так как рекламодатели имеют возможность достичь своей целевой аудитории более точно и в режиме реального времени. Ad exchange также способствует улучшению потокового монетизации для издателей, так как они могут получать прибыль от рекламы, продаваемой на их сайтах или в приложениях по выгодным ценам.
В целом, ad exchange является ключевым элементом программатической рекламы и позволяет рекламной индустрии более эффективно справляться с вызовами растущей цифровой экономики.
