В конце 2022 года компания “Экзон”, занимающаяся производством продукции на фармацевтическом рынке, провела редизайн сайта. После внедрения изменений страницы ресурса фармпроизводителя потеряли свое положение в поисковой выдаче. Это привело к снижению трафика на 92%. Чтобы вернуть прежние позиции и улучшить работу сайта, компания обратилась в AMDG за SEO-оптимизацией. 

В новом кейсе расскажем, как удалось справиться с последствиями редизайна и вывести сайт в ТОП.

Цели обращения клиента

• Устранение ошибок на сайте после редизайна.

• Рост видимости по брендовым и препаратным запросам.

• Рост поискового трафика на сайт.

Цели SEO-продвижения

Особенности проекта

• Конкуренция со стороны аптечных агрегаторов и сайтов аптек.

Часто покупатели предпочитают заходить на сайты-агрегаторы, где можно узнать цену и место приобретения лекарства, пропуская этап изучения сайта производителя.

• Редизайн сайта.

При редизайне клиент перенес сайт на новый. Отсутствие сопровождения изменений в дизайне SEO-специалистом часто приводит к появлению технических проблем, таких как ошибки навигации, чтения файлов, снижение скорости работы сайта и неверная настройка редиректов. Чтобы страницы ресурса верно индексировались и лучше ранжировались поисковыми системами, специалистам потребовалось провести тщательную проверку и исправить выявленные ошибки.

• Отсутствие возможности продвижения коммерческих запросов.

Клиент не продает лекарственные препараты через ekzon.by, что ограничивает масштаб семантического ядра и количество потенциальных посетителей сайта.

• Отсутствие возможности проводить внешнюю SEO-оптимизацию.

Медицинская тематика плохо пропускается на биржах ссылок. Так как закупить ссылки нельзя, возможность внешней оптимизации отсутствует.

Целевая аудитория

Понимание целевой аудитории помогает наполнить сайт релевантным контентом. Он позволяет не только сделать ресурс более полезным для потенциальных покупателей, но и привлечь новых пользователей.

С помощью установленных на сайте метрик специалисты AMDG определили целевую аудиторию ekzon.by. 

Сайт посещают 62% женщин и 38% мужчин. Среди них большую часть составила аудитория в возрасте от 25 до 34 лет (46,4%). Пользователи, заходившие на сайт с ПК и мобильных устройств, распределились практически поровну: 50,9% и 48,7% соответственно.

Стратегия

SEO-продвижение было разделено на три ключевых этапа, включающих работы разных типов.

1-й этап

1. Подготовительные работы.

Перед тем, как приступить к оптимизации ресурса, специалисты AMDG провели технический аудит сайта. В результате анализа были выявлены:

• Дублирование сайта на домене разработчика. Наличие доступа к точной копии сайта препятствует росту поисковых запросов в выдаче. 
• Ошибки в работе “ страницы 404”. Формирование ложных “ошибок 404” приводит к появлению в поисковой выдаче дублей и нерациональному расходу краулингового бюджета.
• Отсутствие карты сайта. Наличие карты сайта ( sitemap.xml), верно отражающей его структуру, обеспечивает лучшую индексацию поисковыми системами. 
• Отсутствие обработки метатегов поисковыми системами. При отсутствии заголовка и описания в сниппете, способного ответить запросу пользователей, сайт выглядит менее привлекательным. Такие ресурсы хуже ранжируются поисковыми системами. 

2. Сбор семантического ядра.

Специалистами AMDG также были подобраны ключевые слова для привлечения на сайт целевой аудитории. Семантика включала как брендовые, препаратные запросы, так и общие информационные запросы, характеризующиеся низкой частотностью.

3. Составление метатегов.

Для правильного "чтения" поисковыми системами сайта были сформированы и размещены метатеги для всех продвигаемых страниц. 

Клиентом были определены ключевые направления продвижения по продуктам: Ацецезон, Смектит, Рэникзон, Аскорбиновая кислота, Витамин C, Ангриколд, ЭССЕЛ ФОРТЕ Э, VITAX, Гематоген, Гематогеша, Энерговит. В дальнейшем для некоторых из них разрабатывались информационные статьи в раздел “Статьи” на сайт.

2-й этап

1. Устранение технических ошибок.

В первую очередь, специалисты закрыли тестовый сайт разработчика, добавили карту сайта и исправили “ошибки 404”. 

Так как сайт работал как одностраничный портал (SPA), поисковые системы не обрабатывали метатеги. Чтобы правильно сформировать поисковые сниппеты и улучшить позиции, SEO-специалисты внедрили серверный рендеринг (SSR). В результате его подключения поисковые системы начали верно обрабатывать метатеги сайта.

2. Анализ элементов сайта.

SEO-специалисты провели аудит содержимого сайта, по результатам которого было принято решение оптимизировать отображение важных характеристик препаратов. Подключение Future Snippets и изменение описаний позволили увеличить коэффициент кликабельности ( CTR) по показываемым запросам.

3. Подготовка стратегии контент-продвижения.

Заключительной работой на втором этапе стало формирование готового контент-плана на весь период продвижения. Раздел “Статьи” был создан с целью привлечения трафика по интересующим клиента информационным запросам. 

3-й этап 

1. Оптимизация страниц.

На основе подобранных ключевых слов страницы сайта были оптимизированы для лучшей индексации поисковыми системами. 

2. Корректировка стратегии.

SEO-специалисты регулярно отслеживали изменения показателей эффективности сайта, его позиции, видимость и планировали корректировки исходя из данных анализа. 

3. Копирайтинг.

Чтобы привлечь новых посетителей сайта и улучшить его позиции в поисковой выдаче, специалистами были подготовлены уникальные тексты, содержащие ключевые запросы. При выборе тем для информационных статей руководствовались приоритетными направлениями для продвижения. 

4. Аудит юзабилити и поведенческих показателей.

Анализ элементов сайта и пользовательского опыта выявили направления по улучшению юзабилити сайта. Специалисты разработали рекомендации по доработкам и проконтролировали их внедрение.

Результаты

К августу 2023 года специалистам AMDG удалось достичь уровня трафика, характерного для сайта до проведения редизайна. За это время он вырос в 8,9 раз. За весь период продвижения увеличение составило 17,5 раз (12 711 визитов в декабре 2023 года). В сравнении с предыдущим годом посещаемость сайта выросла на 50%.

С начала продвижения число конверсий на сайте увеличилось в 17,1 раз и составило 239 скачиваний инструкций по лекарственным препаратам. Это на 64,8% больше, чем до проведения редизайна. 

Благодаря SEO-оптимизации удалось увеличить среднюю позицию в 5 раз в Яндексе и в 11,8 раз в Google. Процент запросов в ТОП-10 вырос с 2% до 73% в Яндексе. В Google значение показателя увеличилось на 73 процентных пункта и составило 93%.

Перед началом продвижения видимость сайта равнялась 2% в Яндексе. К концу работ показатель составил 64%. В Google видимость сайта выросла в 5,5 раз, с 17% до 93%. 

В результате продвижения сайту ekzon.by удалось не только вернуть свою видимость, но и обогнать сайты медицинских справочников, медицинских порталов и порталов по поиску препаратов в аптеках. Со значением 63,5% в Яндексе компания уступает лишь порталу по поиску лекарств (99%). В Google видимость составила 93%, что позволило обойти перечисленные ранее сайты с показателями 51,7%, 25%, 21% и менее. 

Хотите сохранить и улучшить эффективность сайта во время проведения редизайна? Команда AMDG готова пройти этот путь вместе с вами, чтобы избежать потерь и добиться максимальных результатов!